С 1 марта 2026 года начнут действовать изменения, внесённые Федеральным законом от 23.11.2023 No 406‐ФЗ в Закон РФ «О защите прав потребителей».
Суть нововведений — сделать сведения о продавце (исполнителе) максимально понятными и легко читаемыми для любого покупателя на территории России.
Основные требования к вывескам по новым правилам
1) Русский язык обязателен
Ключевая информация на вывеске должна быть размещена на русском языке.
2) Иностранные названия допускаются, но в русскоязычной передаче
Бренды и иноязычные слова можно использовать, однако они должны быть написаны буквами русского алфавита — как фонетическая транскрипция.
Это относится к латинице, иероглифам и другим алфавитам/системам письма.
3) Русская версия — на равных условиях
Текст на русском не должен «теряться» на фоне иностранного названия: он размещается на одном уровне и выполняется сопоставимым по заметности оформлением (в том числе по размеру шрифта).
Как это будет выглядеть на практике
Если сейчас можно встретить вывески вида: “Restaurant”, “BAR”,»IVANOVA» то после 1 марта 2026 года рядом должен появиться вариант на русском языке
«Restaurant»→ «Ресторан»
«BAR» → «Бар»
«IVANOVA» → «Иванова»
Кого касаются требования
Фактически — почти всех, кто работает с конечным потребителем, в том числе:
юридические лица и ИП;
торговые центры, магазины, точки общепита (рестораны, кафе, кофейни);
банки, страховые организации, сервисные службы;
Какая информация должна быть на вывеске на русском языке
На вывеске должны присутствовать:
фирменное наименование (официальное название организации);
вид/профиль деятельности (чем именно занимается компания).
Как это обычно будет у сетевых компаний
Фирменное наименование (обязательно): например, ООО «Иванов» (официальное юрлицо в РФ).
Профиль деятельности (обязательно): «фитнес центр».
Коммерческое название (допускается в транскрипции): «Иванов».
Когда возможны исключения
Зарегистрированные товарные знаки. Если обозначение на латинице зарегистрировано в РФ как товарный знак (например, “Samsung”, “Apple”), его можно оставить в исходном виде. При этом обязательные сведения на русском (юрлицо и профиль деятельности) всё равно должны быть на вывеске.
Объекты культурного наследия. Для вывесок на исторических зданиях/объектах могут действовать послабления, если новое оформление нарушает или искажает исторический облик.
Что бизнесу стоит сделать заранее
Можно подготовиться без спешки и затрат «в последний момент», если начать работу уже сейчас:
проверить текущие вывески и их соответствие требованиям;
разработать обновлённый дизайн-макет с учётом норм закона;
рассчитать бюджет и подобрать оптимальные материалы/технологии;
запустить изготовление и монтаж новой вывески.
В целом, эти изменения — это шаг к более единым и понятным правилам оформления городской среды и к защите права потребителя на доступную информацию. Компаниям важно подготовиться заранее, чтобы не столкнуться со штрафами и срочной переделкой вывесок в авральном режиме.
